Как нас обманывает реклама (видео урок)

Рейтинг самых лучших брокеров бинарных опционов 2020:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место в рейтинге! Самый честный и надежный брокер бинарных опционов!
    Идеально подходит для новичков и средне-опытных трейдеров.
    Бесплатное обучение и демо-счет!
    Дают бонус за регистрацию:

Мошенники начали использовать рекламу на YouTube для обмана россиян

Сотрудники «Лаборатории Касперского» рассказали о новом виде жульничества в интернете. По их словам, продвинутые мошенники начали пользоваться рекламными услугами Google. Они размещают на YouTube таргетированную рекламу, ориентированную в основном на российских пользователей, обещая крупные денежные вознаграждения почти за просто так.

«Интернет-мошенники начали искать жертв с помощью платной таргетированной рекламы на YouTube. В качестве приманки злоумышленники используют обещание заплатить крупную сумму денег якобы за прохождение опроса или в рамках какой-либо благотворительной выплаты. Под прицелом мошенников в основном оказались пользователи из России и других стран СНГ», — рассказали представители «Лаборатории Касперского».

В ленте пользователей появляются рекламные видеоролики, в которых предлагается всего в несколько кликов получить крупную сумму. Чаще всего награду обещают за прохождение опроса. В итоге жертву перенаправляют на фишинговые сайты, где говорится о необходимости заплатить комиссию, достигающую нескольких тысяч рублей, для получения обещанной суммы. Понятное дело, что после отправки денег никакого вознаграждения не следует.

«Подобный опросный фишинг, то есть когда жертве обещают вознаграждение за прохождение опроса, отнюдь не новое явление. Однако в этом случае крайне необычен метод его распространения — через платную таргетированную рекламу на YouTube. Злоумышленники, несомненно, рассчитывают на то, что пользователи доверяют этому ресурсу и в целом привыкли к разного рода видеорекламе на нём», — объяснил Михаил Сытник, контент-аналитик «Лаборатории Касперского».

В компании Google уже отреагировали на заявление «Лаборатории Касперского», назвав подобные мошеннические схемы «вопиющим нарушением политики компании». Поисковый гигант заявил, что делает всё возможное для борьбы с мошенниками, чтобы реклама была актуальной и полезной.

В «Лаборатории Касперского» уточнили, что с начала 2020 года её антивирусные сервисы уже заблокировали почти 17 миллионов попыток перехода на фишинговые сайты по рекламе с YouTube.

12 приёмов, с помощью которых вас обманывает реклама

Это раньше реклама на телевидении, в газетах или интернете была явной. И у нас был выбор – смотреть её или нет. Сегодня же рекламщики научились создавать контент, в котором очень сложно заметить какие-либо манипуляции. Сравни.ру на основе книги Мары Эйнштейн «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете», выпущенной «Альпина Паблишер», подготовил список современных приёмов маркетологов, чтобы вы всегда смогли распознать рекламу и не попасться на её крючок.

1. Знак внимания

По словам Мары Эйнштейн, некоторые бренды стараются вступить в беседу с потенциальным клиентом через социальные сети, наладить контакт в режиме реального времени и оказать им какой-нибудь особый знак внимания. В качестве примера автор приводит случай с Лорой Спика, которая выложила в Twitter фотографию со своей собакой, смотрящей в окно на белок. Производитель кормов для домашних животных Purina заметил фото и отредактировал его, подрисовав собаке шляпу, тёмные очки и пиджак, жетон «Беличий патруль» и надпись: «В главной роли пес Генри». Лора пришла в восторг и разместила следующий твит: «@Purina Вот это да! Как вы приодели мою #PurinaDog! В жизни не видела ничего милее. ». Вот так владелица Генри бесплатно и на добровольной основе стала посланницей бренда.

2. Материалы, которыми хотят делиться

Всё чаще бренды стремятся подружиться с пользователями, предлагая им интересный контент, которым они захотят делиться. Это и тесты, и списки, и анимации, и видеоролики.

Рейтинг брокеров бинарных опционов полностью на русском языке:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место в рейтинге! Самый честный и надежный брокер бинарных опционов!
    Идеально подходит для новичков и средне-опытных трейдеров.
    Бесплатное обучение и демо-счет!
    Дают бонус за регистрацию:

«Признайтесь: хотя бы раз вам доводилось прочесть статью-список под названием, например, «15 видео с животными, которые невозможно смотреть без смеха» или «13 вещей, которые помнит каждый владелец сотового телефона». А может быть, вы проходили тест «Кто ваш ребёнок в комиксе «Мелочь пузатая»»? Если вы поделились этими тремя материалами, то прорекламировали, соответственно, страховую компанию Geico, магазины электроники Best Buy и стиральный порошок All», – пишет Мара Эйнштейн.

3. Эффект погружения

Как правило, этот рекламный приём ориентирован на детей. Компания создаёт специальный сайт и размещает на нём свою игру. Базовый функционал бесплатный, но для некоторых уровней требуется подписка или покупка сопутствующих товаров. В качестве примера автор приводит сайты Barbie.com, Happymeal.com (McDonald’s), «Клуб пингвинов» (Disney) и другие.

У молодёжи процесс погружения достигается за счёт эмпирического маркетинга. Сюда можно отнести широкомасштабную кампанию «Это твоя Coca-Cola» (Share a Coke) с именами на этикетках.

«Если имени не было в списке, его обладатель мог за пять долларов заказать уникальную банку на сайте ShareaCoke.com или отправить оттуда друзьям виртуальные персонализированные бутылки, – рассказывает автор книги. – Неотъемлемой частью кампании был хештег #ShareaCoke, который предложили размещать под фотографиями потребителей с персонализированными бутылками колы. Только в Instagram появилось около 600 000 фотографий». Фотографиями люди делились ради шанса попасть на рекламные щиты по всей стране.

4. Сильные эмоции

Если рекламный ролик вызывает сильные эмоции, значит им будут делиться. И совсем неважно, если продвигаемый товар никак не связан с эмоциями, за которые компания пытается зацепить. Яркий пример такой манипуляции – видео Dove «Эскизы художника», в котором художник-криминалист рисует женщин по их собственному описанию. Модели описывают себя с точки зрения своих недостатков, они очень критично относятся к своей внешности. После художник пишет вторые портреты этих же женщин, но уже со слов других людей. И они получаются прекрасными. Изумление на их лицах, слёзы, улыбки – в итоге ролик посмотрели больше 65 млн раз.

5. Участие и персонализация

Маркетологи стремятся, чтобы клиенты в итоге сами создавали рекламный контент. «Например, @AmericanExpress, которая спонсировала концерт Фаррелла Уильямса «Без постановки», посылала персонализированные твиты с автографами людям, которые транслировали мероприятие в интернете», – рассказывает Мара Эйнштейн. Другой пример – голосование за любимый праздничный напиток Starbucks с использованием хештега «Голосуй за радость» и возможности получить скидку на напиток.

Вообще хештеги, как уже стало понятно по описанным выше приёмам, становятся одним из излюбленных сегодня инструментов рекламщиков. Belkin и Lego сделали чехол для iPhone с креплениями для конструктора и предложили людям придумать разные способы соединить телефон с Lego, разместив свои варианты в Instagram с хештегом #LEGOxBelkin. «С точки зрения маркетинга это был блестящий пример использования сарафанного радио. Фотографии настоящих потребителей, использующих продукцию фирмы, представили товар в интернете. Потребители сами продвигали Belkin, показывая другим потенциальным покупателям, как здорово выглядит футляр», – вспоминает автор.

6. Интеграция рекламы в редакционные материалы

Нативная реклама – это брендированный текст, который замаскирован под редакционный материал. В идеале пользователь должен чётко понимать, что перед ним продающая статья. Однако на деле людям сложно отличить рекламу от статьи.

В своей книге Мара Эйнштейн рассматривает в качестве примера контент, который газета The New York Times подготовила к выходу второго сезона телесериала «Оранжевый – хит сезона» для Netflix. Сверху действительно была светло-голубая полоса с надписью: «Оплаченный материал». Под ней располагались логотипы Times и Brand Studio (их собственного агентства), Netflix и самого сериала. Но в остальном страница с этим контентом была похожа на обычный материал.

«Есть заголовок («Женщины-заключённые. Почему мужская модель не работает»), подзаголовок и иллюстрации, на которых женщины идут в тюрьму. Подписи сделаны шрифтом, который обычно используется в газетных статьях. В текст вставлены видеоролики о женщинах-заключенных и о Пайпер Керман, писательнице (на основе ее книги снят сериал). Кроме того, в статье есть текст: «Пайпер Керман, автор воспоминаний о тюрьме под названием «Оранжевый – хит сезона», по мотивам которых Netflix сняла одноименный сериал, в августе 2020 года написала в колонке для The New York Times, что дистанция между женщинами-заключёнными и их семьями – второй приговор», – говорит автор.

Согласно исследованию Университета Джорджии, опубликованному в конце 2020 года, только 8% потребителей могут распознать спонсированный контент.

«Исследование из Университета Джорджии заканчивается выводом, который совпадает с моим мнением, неоднократно высказанным в этой книге: «…рост [нативной рекламы], возможно, объясняется не тем, что потребители считают её по-настоящему увлекательной, а тем, что многие распознают её недостаточно хорошо, чтобы применить тактику защиты и избегания, которую они развили для других видов онлайн-рекламы», – подытоживает Мара.

7. Потребитель как герой

Потребитель сегодня перестаёт быть обычным зрителем, рекламодатели предлагают ему стать героем истории, чтобы он активно делился контентом в интернете. В качестве иллюстрации такого контент-маркетинга – видео на странице GoPro на YouTube, которые может разместить каждый.

«Один из самых популярных роликов называется «Пожарный спасает котёнка», который снял настоящий пожарный. Герой реанимирует безжизненного котёнка, надев на него кислородную маску и поливая водой. У этого видео 26 млн просмотров на YouTube, в Facebook им поделились 600 000 раз. Оно получило награду Ad Age как «Лучшее вирусное видео, снятое пользователем». Этот ролик идеально показывает, как можно сделать пользователя героем», – говорит автор.

8. Сайты в стиле журналов

Бренды превращают свои сайты в онлайн-журналы. И эта тенденция набирает популярность. По словам автора книги, к сайтам, которые напоминают журналы, можно отнести ресурсы Marriott Traveler, Coca-Cola, магазина дорогой дизайнерской одежды Net-a-Porter. Их вёрстка построена из блоков с фотографиями с короткими заголовками.

Только часть контента связана с самим брендом, остальное наполнение составляют рецепты, материалы о путешествиях, культуре, стиле жизни – всего того, что ассоциируется с ценностями, формируемыми компаниями.

9. Практика совместного создания

Один из способов взаимодействия с потребителями – привлекать их к созданию и усовершенствованию бренда. Так, Starbucks на своём специальном сайте предлагает потребителям поделиться идеями, высказать мнение о готовящихся новинках, например, о новом вкусе для фрапучино.

«И, хотя маркетологи говорят о совместном создании бренда, нельзя сказать, что оно имеет место в реальности, потому что рамки, в которых ведётся разговор о бренде, ставят сами компании. Кто угодно может послать видео GoPro, но далеко не каждый ролик опубликуют. Кто угодно может предложить новый вкус для чипсов Lays, но победителя назовет Frito-Lay (а заодно компания получит тысячи предложений, за которые проголосуют миллионы людей, и не придётся платить за исследования и разработку, да и за бесплатную рекламу)», – предупреждает Мара Эйнштейн.

10. Лайки

Отдельно автор рассматривает кнопку «Нравится» на Facebook и эмодзи, которые предлагаются пользователем вместо кнопки «Не нравится». Однако они больше полезны рекламодателям, нежели людям.

«В то время как кнопка «Нравится» сообщает о том, что вы не против ассоциаций с брендом («Сюзи Смит нравится компания XYZ»), эмодзи переводят чувства из словоизлияний в структурированные данные. Это скрытая и систематичная слежка за вашими эмоциями, которую проводит компания, запустившая эксперимент с «цепной эмоциональной реакцией». Та же компания позволяет другим оценить ваши социальные связи, чтобы определить вашу способность получить кредит, пойти на контрактную службу и справиться с определённой работой. Как вы думаете, сколько времени должно пройти, чтобы вам предложили лекарство от депрессии в ленте новостей, если вы слишком часто используете грустный смайлик?», – задаётся вопросом Мара Эйнштейн.

11. Бренд, включённый в фильмы, передачи, сериалы

Этот приём используется давно и повсеместно. Речь идёт о продакт-плейсменте. Вы смотрите очередную серию сериала «Американская семейка» и одновременно видите скрытую рекламу автомобиля Prius и планшета iPad, или включили «Ходячих мертвецов» и вам незаметно так демонстрируют Hyundai.

12. Вирусный контент

Вирусное видео также пользуется у компаний популярностью, рекламные ролики не продают товар, а скорее развлекают потребителей. Таким стало видео «Первый поцелуй» от производителя одежды Wren. Это чёрно-белый фильм, по сюжету которого незнакомые до этого люди должны поцеловаться.

«Герои по понятным причинам чувствуют себя неловко: они знакомятся, обмениваются рукопожатиями и прикидывают, как же прикоснуться к губам человека, с которым они познакомились считаные секунды назад. В «Первом поцелуе» не обозначено, что этот фильм является рекламой. Единственный признак, по которому это можно понять, – надпись «Wren представляет» в левом верхнем углу, которая появляется в самом начале буквально на секунду. Её сменяют титры: «Первый поцелуй, фильм Татьи Пилиевы», и эта формулировка подразумевает, что перед нами произведение искусства, а не реклама», – объясняет Мара Эйнштейн.

На YouTube ролик посмотрели 156 млн раз, 1,5 млн человек поделились им в Facebook и 74 тыс. пользователей разместили его в Twitter и это всё в первый месяц после выхода.

Продающий видеоролик: 8 советов по созданию успешной рекламы

Продающий видеоролик – это один из самых простых инструментов привлечения внимания. Размещение видео-контента имеет ряд бесспорных преимуществ перед любыми другими видами информации.

Начнем с того, что видео в несколько раз легче для восприятия мозгом по сравнению с текстовыми записями. В среднем, на одного пользователя YouTube приходится около 150 видеороликов в месяц. Минимум 10 минут в день человек тратит на просмотры. При этом 60% просмотров приходятся на видео о товарах или услугах. Видео на главной странице компании просматривают около 80% посетителей. Потребители становятся на 175% лояльнее к бренду после просмотра видео и 55% уверенно принимают решение о покупке продукта.

Бесспорно, видеореклама является очень эффективным средством продвижения собственных идей, товаров или услуг. В то же время их количество в интернете увеличивается с каждым днем буквально в геометрической прогрессии. По мере стремительного роста объема контента, становится все сложнее создать уникальный продающий видеоролик.

Философия продающих рекламных роликов

В первую очередь, рекламный ролик должен продавать не сам товар, а идею бренда. Именно этот способ является самым действенным для вовлечения покупателей в бренд. Если человеку близки его ценности, изображенные в видеоролике, он станет лояльным потребителем именно этого бренда.

Использование шаблонных фраз (например, «наш продукт – лучший на рынке кофе» или «мы гарантируем высокое качество обслуживания») убивает интерес зрителей еще с первых секунд просмотра. Конечно, продающий видеоролик направлен на то, чтобы проинформировать потенциального покупателя о преимуществах товара. Однако необходимо приложить массу усилий, чтобы видеоролик не был очередным безликим «шедевром» маркетинга.

Правильно составленное продающее видео обязательно должно впечатлить зрителя и привнести новый опыт. Это может быть сделано при помощи ряда разнообразных инструментов, начиная от использования шуточных фраз и до впечатляющих спецэффектов.

Советы по созданию продающей видеорекламы

1. Время – внимание

Первые 5-10 секунд – самые важные. Так же, как 20% усилий дают 80% результата, так и эти 10 секунд определят, посмотрит ли пользователь ролик до конца.

Стоит помнить, что идеальный хронометраж продающего видео – 30-120 секунд. Длинное видео никто не досмотрит до конца, а за меньше, чем полминуты вряд ли получится донести всю важную информацию.

В рекламе SolarSity (компания по установке солнечных панелей) внимание зрителей с первых секунд привлекает необычный персонаж – древнеегипетский бог Солнца. Во-первых, это выглядит впечатляюще – зрители не ожидают увидеть бога Ра в гостиной. Во-вторых, в сознании людей отчетливо закрепляется образ бренда, благодаря удачно подобранной ассоциации (Solar – солнечный). В это время другой актер ненавязчиво рассказывает о преимуществах использования солнечных панелей.

2. Нет клише!

Как упоминалось выше, один из базовых принципов философии успешного продающего ролика – отсутствие шаблонных фраз. Стоит проявлять креативность в ролике и отказаться от стандартных лозунгов и завлечений. Уникальность ролика с лихвой окупится за счет заинтересовавшихся клиентов.

Вид от лица первого человека помогает зрителям ярче пережить впечатления от увиденного материала. Красивые картинки, яркие встречи и жизнь-мечта – это реклама Lexus RX.

3. Демонстрация товара/услуги в действии

Лучший способ прорекламировать товар или услугу – непосредственно показать, как он решит проблему покупателя. Например, в рекламе стиральной машины показано внутреннее устройство и описываются ее свойства. Кроме того, добавлена информация о том, что чудо-машина помогает избавиться от аллергенов. Даже те зрители, у которых нет аллергии на домашнюю пыль, поверят, что у них тоже есть эта проблема. Как ее решить? Конечно же, при помощи этого устройства.

4. «Мобильные зрители»

Например, в Америке трое из четверых видеозрителей уже смотрят ролик на мобильном устройстве. Эта цифра постоянно увеличивается. Стоит позаботиться о них и отказаться от использования мелких деталей, маленького шрифта, большого количества информации в кадре.

Все о том, как написать сценарий

Создание сценария — дело непростое. В этой статье мы расскажем вам о построении драматургической структуры и дадим несколько советов о том, как написать сценарий

3D-телевизор: есть ли смысл брать?

В этой статье мы расскажем, почему вам стоит купить 3D-телевизор. И почему — нет

5. Интересный сюжет

Продающие видео часто отличаются банальным отсутствием сюжета, и все 30-120 секунд зритель слушает скучную информацию о бренде или его продукции. Просмотры видеоролика будут значительно выше, если в его основе будет лежать нетривиальный сюжет. Увлекательная история подарит зрителю новый опыт и хорошо запомнится.

6. Разделение на блоки

Даже если по сценарию видео короткое, ролик стоит разделять на несколько блоков, чтобы у зрителя были пара секунд для усвоения полученной информации. Это можно сделать с использование коротких динамичных заставок с логотипом бренда или пауз диктора.

7. Задержитесь подольше

Последние несколько секунд видео не менее важны, чем первые. Необходимо одной фразой не банально напомнить зрителю главные преимущества товара и сделать удачный призыв, который заставит человека совершить какое-то конкретное действие как можно быстрее. Например, «Купите в апреле наш фирменный торт, и Вы бесплатно получите набор новых эклеров!».

Картинка в конце видео должна предоставлять зрителю всю необходимую информацию о товаре – как и где его можно приобрести, куда обращаться за дополнительной информацией и т.п. Этот текст лучше задержать на несколько секунд, чтобы он лучше отпечатался в сознании зрителя.

В конце видеоролика гибкого материала для моделирования размещены специальные предложения для покупателей, если они сделают заказ. Кроме этого, размещены примеры поделок, которые сможет сделать ребенок с помощью этого материала.

8. Рекламная анимация

Отличной идее для создания продающего видеоролика будет использование анимации. Это предоставляет более широкий набор инструментов по реализации замысловатых сюжетов. Такие ролики привлекают больше внимания и зрители чаще делятся ими с друзьями.

Для создания видеоролика необходимо использовать профессиональное оборудование и программное обеспечение. Если у вас нет необходимых инструментов для создания высококачественного видеоролика, мы с радостью вам поможем. В анимационной студии Kinesko работают лучшие специалисты по созданию продающей рекламы. Позвоните нам по телефону, и мы ответим на все интересующие вас вопросы

ТОП площадок для торговли бинарными опционами:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место в рейтинге! Самый честный и надежный брокер бинарных опционов!
    Идеально подходит для новичков и средне-опытных трейдеров.
    Бесплатное обучение и демо-счет!
    Дают бонус за регистрацию:

Добавить комментарий